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¿Quieres saber las palabras clave que llegan a tu sitio web? Enlázate con Google Webmaster Tools

El famoso not provided de Google Analytics lleva como 2 años entre nosotros y muchos lo que hacen es quejarse de que gracias a él no podemos ver con comodidad las frases de búsqueda con la que llegaron nuestros visitantes por tráfico SEO. Pues dejemos un poco las quejas y busquemos alternativas, y hay una que nos sirve bastante bien y la tenemos muy accesible: Consultas de búsqueda provenientes de Google Webmaster Tools.

Primero, lo primero: Qué es el notprovided

Dentro de tu informe de Adquisición de Google Analytics, tienes un informe que dice “Palabras Clave” y allí en teoría deberías ver las palabras clave con las que entran en tu web los usuarios. Desde hace un par de años has visto que en primera posición suele aparece la palabrita “not provided” que se refieren a las keywords o palabras clave usadas por los visitantes que buscan en los resultados orgánicos de Google mientras están logueados con su cuenta de Google. Como podrás comprobar, ese “Not Provided” acapara un 85% del tráfico aproximadamente, es decir, solamente un 15% de las veces veremos palabras clave que si nos pueden dar una pista de cómo nos encuentran los usuarios a través de Google.

Ante el ascendente avance del “not provided” y la necesidad de conocer el rendimiento de las palabras clave que utilizan los usuarios para acceder a nuestro site, Webmaster Tool y su integración con Google Analytics se han convertido en una opción que debe estar configurada en cualquier cuenta de Google Analytics. ¿Quieres ver bien los datos de palabras clave? Lo tienes fácil. Instala y configura el Google Webmaster Tools

Mira los datos que puedes ver de consultas de keywords en GWT

Google Webmaster Tools y el not provided

 

Puedes ver en detalle:

  • El número de impresiones de tu resultados orgánicos en los Serps de Google
  • El número de clics que hacen en tus resultados (lo más aproximado a las visitas SEO a tu web)
  • El % de CTR que es el resultado de dividir los clics entre las impresiones
  • La posición media en el ranking de google orgánico para un período de tiempo de la palabra clave

Para verlos tienes que crearte una cuenta de Google Webmaster Tool y entrar al informe de Tráfico de Búsqueda y luego al de Consultas de búsqueda.

Ahora bien, estos datos no hace falta consultarlos directamente dentro del Google Webmaster Tools. Podemos verlos dentro de Google Analytics ya que tenemos un informe específico con dichos datos, pero para poder verlos, es necesario previamente, enlazar nuestra cuenta de google analytics y google webmaster tool.

¿Cómo enlazar las cuentas de Google Analytics y Google Webmaster Tool?

En primer lugar, debemos acceder al sub-menú “Optimización en Buscadores” dentro del menú “Adquisición”.

Presionamos el botón “Configurar el uso compartido…”

Uso compartido Google Analytics y GWT

El siguiente paso es presionar el botón “Editar” al final del formulario “ Configuración de la propiedad” para seleccionar la propiedad a enlazar.

Configuración Webmastertools y Google Analytics

Seleccionamos la propiedad que queramos enlazar.

Enlazar propiedad GWT en Google Analytics

 

Una vez seleccionada la propiedad, solo nos queda habilitar el perfil que queremos enlazar:

Enlazando perfil Google Analytics en Webmaster Tools

A partir de aquí, hay que esperar unas horas y ya podremos ver los datos de palabras clave en detalle siempre que estemos dentro del informe de Optimización de Buscadores.

Detalle palabras clave Webmaster Tools en Google Analytics

 

Algunas observaciones a tener en cuenta.

  • Los datos de palabras clave que salen den Google Analytics están todos redondeados para que terminen en 0 (14.000, 700, 110, 20, etc.)
  • Los datos solo son visibles para los últimos 90 días. Si deseamos ver más atrás en el tiempo no podemos. Esto nos obliga a ponernos las pilas y exportar mensualmente los datos a una hoja de calculo para tener un histórico

Bueno esto es todo, así que ya no tenemos excusa para hacer una buena analítica SEO de palabras clave. Tenemos los datos, ahora hay que convertirlos en información útil para la toma de decisiones.