El análisis de datos es una tarea en la que manejamos diferentes variables con el fin de sacarles esos «aromas esenciales» que harán que podamos optimizar nuestro negocio en la red.
La evolución nos indica los cambios que nuestros datos han tenido a lo largo del tiempo, es lo que una herramienta como Google Analytics nos muestra en casi todas las métricas.
Gracias al análisis de la evolución podemos saber si una métrica ha ido aumentando o disminuyendo a lo largo del tiempo.
El problema de analizar la evolución aisladamente es que no podemos compararla de una forma óptima con los mismos datos de un periodo anterior.
Podemos, claro, superponer dos evoluciones encima una de la otra aunque aquí sería difícil ver el número exacto o el % de diferencia, aunque ya podríamos ver que algo va o no va bien en algún periodo .
Para ello tenemos la Progresión que nos ayudará a saber como estamos funcionando comparando el mismo mes (en este caso) en dos años diferentes.
Esto nos sirve para analizar correctamente nuestros datos y evitar malinterpretarlos.
Si vendemos turrones, no podemos decir que vamos genial porque de Agosto a Diciembre han aumentado las ventas (evolución). Necesitamos poder decir que en Noviembre y Dicembre hemos vendido un 40% más de turrones que el año pasado y esto lo podemos decir fácilmente gracias a calcular los datos de esta manera.
(Valor actual / Valor anterior) -1
Los tres gráficos anteriores muestran los mismos datos, pero en éste último, se ve de forma mucho más clara como han ido las cosas en 2012 respecto a 2011. Se puede observar, por ejemplo, que en Enero las ventas descendieron casi un 20%, en ¡¡Septiembre crecieron un 100%!! y en Diciembre se mantuvieron.
Utiliza a partir de ahora la progresión junto con la evolución para analizar tus datos y verás como empiezas a ver oro en ellos.
Si quereis saber más sobre la progresión y la evolución os recomiendo este post de Gema Muñoz en Territorio Creativo. donde explica este tema de forma mucho más amplia.
Un saludo!
About Roberto Ballester OrtegaLicenciado en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad de Alicante y con master en Analítica Web en la Escuela Kschool, actualmente dedico mi vida profesional al apasionante mundo de la Analítica Web.